Живот без пирамиди: Кошмар или благословия?

Мисля, че идеята е, че парфюмната пирамида е специален ЕЗИК. Това е езикът на посредничеството между професионалния език на парфюмерите и езика на аромата. Това е пример за това как специалист в една област може да преведе знанията, за да бъде разбран от специалист в различна област. (Това е опростяване, както родителите разказват на децата си за секса, звездите и дъгите).

Първоначално парфюмерите използват няколко хиляди естествени и синтетични материали и не винаги могат да използват точните си имена - всички тези сложни химически термини и латинските имена на видовете и родовете не са част от ежедневния живот на обикновения човек. Среднo статистическият човек не може да си представи ветивера, ако никога не е посещавал тропически страни. Среднo статистическият човек не знае, че ириса мирише на прах, и какви химически и физически процеси претърпя да предложи такъв аромат. И съм абсолютно прав, че момина сълза винаги звучи по-добре от хидроксицитронелала!

Въпросът е: какво да направя? За целите на точността на езика - трябва ли да обучим всеки потребител на парфюми да знае точния език на химията? Или просто забравете неточния език на парфюмните пирамиди и измислете друг, по-добър език?

Историята на парфюмните пирамиди

Нека първо си спомним кой излезе с описание на аромата и целта си? Класификацията на парфюмите за миризми започна още преди нашата ера. Аристотел (385 г. пр.н.е.) разделя миризмите на 6 групи: остра, сладка, сурова, стягаща, богата и безнадеждна. Карл Линней в "Odoris Medicamentorum" (1752) раздели ароматите на ароматни и благоуханни (приятни миризми) и амброзиални (подобно на мускус), алоечни (подобен на чесън), хигрия (подобни на кози), грешни (отблъскващи) и гадни (отвратителни). Това беше лесно, тъй като всички парфюми бяха естествени.

От 18-ти век насам се правят много опити за класифициране на аромати - Antoine Francois de Fourcroy, Джордж Уилям Септимус Пиес, Юджийн Риммел, Луис Апълл, Марсел Бийот, Ернст Крокер и Лойд Хендерсън, Пол Йелинек, а миризмите не са групирани само чрез способността да се усещат от човешките носове. Ароматите са подредени според тяхната интензивност, според прага на възприемането, общата (музикална) тоналност, ерогенната способност и способността на човешките стимуланти и релаксанти, според променливостта и трайната сила ....

Тези опити са направени за систематизиране на парфюмните материали, създаване на ред, първо в собствената глава, а след това да предадат знанието на младите парфюмеристи. Все още има различна класификация на миризмите и парфюмите. Можете да намерите личната класификация на нотките на Жан-Клод Елена в неговата книга Le Parfum и всяка компания за парфюмерия или парфюмер може да създаде своя собствена полезна класификация с нейните характерни черти. Така че всяка група хора може да използва собствения си език и дори творческите индивиди биха могли да създадат свои собствени светове и езици (например света на Толкин или неевропейския хиперболичен геометричен свят от Лобачевски).

"Всеки може да има своя собствена класификация, но аз вярвам, че е абсолютно необходимо да се използва една от тях, ако е желателно да работим бързо, правилно и ясно. Нищо не трябва да бъде пренебрегвано, което може да ни освободи от безполезен труд и да ни остави повече време за тази медитация, чрез която създаването на парфюм наистина е постигнато. " Хенри Робърт.

Парфюмната пирамида, както я познаваме, се очерта от класификацията на парфюмните материали, подредени по тяхната волатилност; нейното създаване обикновено се приписва на Жан Карълс, известен парфюмер и първия директор на първото парфюмерно училище в света. Той предложи да създаде парфюми по части - първоначалната структура на най-лесните материали, основната структура на най-трайните материали и модификатори със средна колебливост, за да се свържат и двете (тази техника беше приписана и на Aime и Jacques Guerlain).

Между другото, тук можем да разберем защо е избрана пирамидата, а не додекаедър или куб. Джийн Карлс обръща голямо внимание на базовото съгласие в парфюмите си, като го смята за най-важната част от аромата, тъй като тя продължава и би могла да се възприеме много по-дълго от всички други компоненти в развитието на аромата; Като такава, основата е основното впечатление. (Не мисля, че г-н Карлс си представял бъдещето с хиляди нови предложения всяка година, с политическа коректност и съдебни дела, водени от алергии, войни на рафтове и т.н.)

Така че се е родила първата техника за обучение на парфюмеристите - и най-вероятно търговците и асистентите на парфюми просто заимстват езика - което е логично - и го приспособяват към продажбите. В процеса на адаптиране на пирамидите продавачите (и търговците) са използвали знанията си за човешките слабости. И така, човешката суета е довела до "най-скъпите рози от Грас" и екзотичната география на произхода на парфюмните компоненти и човешкото желание за ценова оправданост са довели до дълъг списък с нотки на парфюми и "100% естествени парфюми".

Колко части са по-добри за добър парфюм, три, пет или седем? Няма значение. Повече от седем не е добре - и психолозите могат да кажат защо. Коя фигура е най-подходяща за аромата, пирамидата или куба? Пирамидата е само традиционното наименование на миналия век. Можете да замените пирамидата със списък, но е важно да запомните, че "Картата не е равна на територията". Ето защо списъкът с нотки никога няма да бъде точно парфюма, който намирате в бутилката. Нормално е: попитайте готвачите - пишат ли истинските си и пълни рецепти в менюто на ресторанта си? И колко квалифицирани скулптори се появиха, след като научиха ноу-хауто "да вземат парче мрамор и да отсекат всичко, което е ненужно?" За да разберем парфюма, е необходимо да знаем и рецептата за парфюма и технологията на производство - силно се препоръчва да има опит на парфюмерите. Не е чудно, че младите парфюмеристи започват своята кариера, като смесват компоненти от формули на други хора, за да научат трикове за смесване, претегляне, разтваряне и т.н.

Можем ли да сменим парфюмната пирамида?

За да се избегнат неточности, всички компоненти могат да бъдат изброени. Има език на биологията, физиката и химията, който ясно идентифицира всички суровини, всички производствени процеси и всички синтетични компоненти. Може ли да помогне да бъдем точни? Да.
Това помага ли на клиентите? Да, но не на всички. "Химическата пирамида" няма да даде на потребителите по-полезни познания за парфюма, отколкото обикновената пирамида (въпреки че ясно описва нейния състав). "Таблица за компонентите" изисква следните стъпки - да се изучи езика на химиците от
 купувачите, да се накарат клиентите да познават пълната ароматна палитра във цялото си химично и биологично разнообразие и да им дадат възможност да обединяват опит.

Последният въпрос - дали парфюмерите ще се съгласят да споделят своите формули? Добър въпрос, трябва да попитаме парфюмерите. Има и още подробности. Езикът на химията ще нарича само компонентите. Ясна и недвусмислена система за съвпадение на името на компонента и неговите ароматни свойства, подобни на периодичната таблица все още не съществува. Сега е известно само за летливостта на ароматните молекули - колкото по-голяма е молекулата, толкова по-летлива и по-стабилна е тя. И последното нещо остава: ние описваме всеки компонент субективно въз основа на нашия личен опит, а не винаги един и същ. Дори и парфюмерите не могат да опишат компонентите, които миришат напълно еднакво - така че химическата пирамида е под въпрос!

Има ли други опции за замяна на пирамидата?

Разбира се. Марките за парфюми вече използват някои от тях. Вместо пирамиди може да се използва изображение или музика или литература! Рекламният език например използва визуалния език, езика на музиката и звука и вербалния език, за да създаде легендата за парфюмите (подходяща и разкрасяваща за парфюма). Всеки от тези езици може да се използва сам и заедно с други езици.

Рекламният език може да бъде толкова твърд, колкото рекламните постери на моделите с бутилки. Рекламният език може да бъде жив и гъвкав, тъй като тези парфюмни легенди, които идват от търговци на парфюми, журналисти и консултанти, които ги пробват, критиците на парфюма и журналистите отново ги измислят неконтролируемо, създавайки жив облак парфюмни легенди.

Парфюмните пирамиди могат да бъдат заменени от израз на емоция, която се предполага, че се влага в парфюма. Защо "предполагаемо"? Защото не съм сигурен, че тези емоции са изпълнени съзнателно във всеки парфюм.

Как да изразя тази емоция на парфюма? Промоционален филм, музикално парче, стихотворение или картина, кратка пиеса или танц, история или скулптурен предмет - всяко произведение на изкуството може да е подходящо за тази цел. Тогава консултантите по парфюмерията ще станат велики художници, които могат емоционално и ярко да "представят" стотици различни парфюмни емоции. Когато посетите магазин за парфюми, можете да слушате оперна ария на Guerlain, да гледате танц на Thierry Mugler или да прочетете думите на Chanel. Бизнесът обаче е прагматичен, в този случай задънената улица ще бъде притурка, която съдържа най-добрите емоционални изрази за всеки парфюм. И само веднъж в годината в най-престижните бутици Диана Вишнева ще изпълни танц Guerlain, например, за да се види от група специални гости.

Разрушаване на пирамидите?

Като един от инструментите на продавача пирамидата помага да се продава, като се припомня на клиентите красотата на розите или остротата на пипер, а понякога и не. Това не е много точен инструмент, който е роден през миналия век и е изграден върху обобщения и опростявания. Това обаче е също толкова неточно и субективно, колкото и самото възприятие на парфюма. Ако забраним напълно ароматната пирамида (тя няма да изчезне, докато не носи само малка полза) - тогава друг език може да израстне, за да замени пирамидите и списъците с нотки. Какво би могло да бъде това?

Може би това ще бъде парче музика? Може би цветна рисунка, базирана на драматични промени на парфюма или бавно развитие? Или може би някакъв отделен литературен жанр: великолепна ода или сухо изброяване на компонентите? Или ще бъде строго число в двоичен код, базирано на вашата ДНК? Може би пирамидата скоро ще бъде построена от гласа на читателите на Monna? (Между другото, тази част постепенно се прилага в нашата база данни, както в случая с YSL Opium по-горе.)

Бизнес моделът, който Мишел Гутцас популяризира с марката си Le Jardin Retrouvé, показа магазини за парфюми с тухли и по този начин промени комуникацията на купувачите с асистентите по продажби. Марката комуникира с потребителите само във виртуалното пространство: разказва историята на марката, дава имената и асоциациите на аромата, а след това всички проби и продукти се доставят чрез онлайн магазина. Когато тестерите станат безплатни - няма да има пирамида, за която да говорим!

Може би в бъдеще няма да има нужда да говорим за парфюм, просто кликнете върху името, за да го изтеглите, а 3D принтер ще ви отпечата ароматна проба във флакон? И тогава, ако ви харесва - платете за пълната бутилка и го отпечатайте с 3D! Тогава нотките и пирамидите ще бъдат необходими само за критиците на парфюми.

Или не трябва да избирате аромати?

Дистопия: Влизате в магазина храни и ароматни печати, излизате с нещо във вашите чанти и няма с кого да го обсъдите?

Или утопия: Вашата интелигентна къща анализира ежедневието и дъха и ви дава аромат от 3D принтерен модел, за да смесите вашето ароматно хапче, което ви кара да миришете добре и да се чувствате добре? Или можете да избирате от най-модерните решения, които Вашият ароматен 3D-принтер показва за деня?

monna-footer