GUESS е американска модна марка, създадена от братята Жорж, Арман, Пол и Морис Марчиано. Родени в Мароко и израснали във Франция, братята се преместват в Калифорния през 1977 г., за да стартират бизнес, използвайки начални пари, предоставени от семейството си, което притежава Jordache Jeans. Първите дънки на GUESS „Мерилин“ бяха изтъркани и имаха отличителни ципове на глезена. Тъй като тенденцията на дизайнерски дънки от края на 70-те години на миналия век продължи с пълна сила в началото на 1980-те, GUESS представи завладяващ продукт в точното време. Марката беше представена на американския пазар чрез търговец на дребно Bloomingdale's. Рекламата е важна за създаването на тази марка и им помага да се превърнат в една от най-продаваните марки деним през 80-те години. GUESS създава своите отличителни черно-бели реклами в ретро стил през 1985 г. Рекламите включват такива забележителни модели (много от които все още не са известни) като Клаудия Шифър, Анна Никол Смит и Летиция Каста, Карла Бруни и Наоми Кембъл, силно гримирани и стилизирани, за да приличат на старлетки от 1950-те и 1960-те години. Мъжките дънки са добавени през 1983 г., а линията часовници GUESS също е много успешна в средата на 1980-те. Подразделение за аксесоари за дома е налично за кратко през 90-те години. Марката оцеля във възходите и паденията на модния свят през 90-те години на миналия век и успешно се представи отново на младежкия пазар през 21-ви век, подпомаган от реклама с участието на Парис Хилтън. Облеклото GUESS вече се предлага в три линии: GUESS (дънкови и ежедневни облекла), Guess by Marciano (модерно готово облекло и аксесоари) и Guess Kids. Първият аромат на GUESS, "Original" Guess за жени, беше представен в края на 80-те години на миналия век чрез партньорство с Revlon. Parlux притежаваше лиценза за аромати за Guess от 2003 до 2009 г., когато Guess започна да произвежда аромати за мъже и жени съвместно с Coty.