През последните години има широко разпространено убеждение сред любителите на парфюмите, че парфюмерията е изкуство сама по себе си, подобно на музиката, картините, скулптурата, литературата, театъра. Това е начин на самоизразяване на парфюмерист, неговото артистично обонятелно изявление по тема, зададена от марка (темата може да бъде емоции, картини, музика, снимки, спомени или въображение - има причина марките често публикуват таблата за настроение, създадени за парфюмеристите.)
Табло за настроение
Наистина, всеки аромат носи някаква емоция със себе си (или може би сам по себе си). Във всеки красив аромат има нещо, което докосва душата, с вълнение или нежна ласка, смущаващо или приятно.
Следващият въпрос е – красивият аромат има ли нужда от също толкова красива бутилка? Всяка марка решава този въпрос самостоятелно. Montale използва алуминиеви цилиндрични бутилки за своите парфюми, вярвайки, че на първо място ароматът трябва да бъде защитен от вредните слънчеви лъчи. По-типичните правоъгълни бутилки са повсеместни в нишовите марки.
Има много други примери - Пиер Карден сам е разработил дизайна на своите бутилки . И помните ли бутилките на Салвадор Дали, базирани на неговите произведения на изкуството? Например парфюмът Salvador Dali - Dali. Дизайнът на бутилката е вдъхновен от картината на Дали, привидение на лицето на Афродита от Книдос, с нейните добре оформени устни и нос.
Освен дизайните на бутилките, опаковката също придава голоямо значениен за маркетинга и външия облик на продукта. Много арабски марки се отнасят много сериозно към съпоставянето на бутилката със съдържанието, съпроводени с възможно най-луксозни специални кутии.
The Spirit of Dubai Parfums от Nabeel, марка ултра-луксозни аромати от ОАЕ, представи SHUMUKH, най-скъпият, луксозен унисекс парфюм в света. Oценен e на 1,295 милиона щатски долара. SHUMUKH, се превежда като „заслужаващ най-високото“, обединява изкуството на бижутата и парфюмерията, за да създаде единствен по рода си шедьовър, който разказва историята на великото емирство през 7 основни дизайнерски елементa. Съдържа 3571 блестящи диаманта (общо 38,55 карата), топаз, перли, 18 каратово злато 2479,26 гр. и 5892,88 гр. чисто сребро, той е олицетворение на лукса.
Визуално хората са по-развити, отколкото в обонятелен смисъл - въпреки че можем да изберем да тренираме носа си по-добре. Около 70 процента от информацията, която идва към нас, ние получаваме визуално. Ето защо, ако една марка има останал бюджет за красиви бутилки, които да помогнат на потребителите при избора, тя ще го направи. Точно както се прави в други форми на изкуството. Ето няколко примера за известни парфюми с красиви бутилки By Kilian L'Heure Verte , Nina Ricci L'Air du Temps , Xerjoff Casamorati 1888 Mefisto.
Позлатените и резбовани рамки на картините в Лувъра - необходими ли са или не? Първият и единствен концерт за цигулка на Бетовен може да бъде изсвирен на всяка цигулка – но заслужава да бъде изсвирен на уникален Страдивариус, нали? Дори ако по-голямата част от публиката не може да оцени топлината или дълбочината на неговия изключителен звук, билет за концерт на цигулка на Stradivarius или снимка от шоуто в социалните медии може да добави нещо към слуховото изживяване.
Ето как легендарните бутилки Baccarat и Lalique , световно колекционерски предмети, си проправят път в парфюмерията (и можем да посочим някои други имена). Разбира се, понякога това е довело до абсурд - имаме предвид бутилката DKNY Golden Delicious Million Dollar за милион долара или бутилката Clive Christian No. 1 Imperial Majesty с диаманти на запушалката; в тези случаи стойността на бижутата явно надвишава обонятелната част, ако я оценим разумно.
Нека да разгледаме повечето от бутилките на рафтовете на съвременните магазини за парфюми; всички тези сини и черни паралелепипеди (мъжки) и бежови, заоблени форми или розови удължени цилиндри (дамски). Толкова стандартно... И вижте нишовия сектор? Явно липсват характерни форми и красота. Бутилките на всички тези различни марки се различават само по цвят и капачки. Предполагам, че има само няколко форм фактора в 3D геометрията и има стотици нови нишови марки.
Изгряващият художник Sandy-Z от Китай е измислил вълнуващ начин да разкраси семплите бутилки. Тя ръчни рисува тези типични нишови бутилки. Започва да го прави преди няколко години и печели конкурса за изгряваща звезда на Китай за програми за лятна ваканция през 2020 г.! В продължение на няколко години, Sandy-Z създаде хиляди различни произведения - тя ги персонализира. Клиенти и дистрибутори на марката й изпращат бутилки за парфюми, след което тя разработва скици и създава изкуство върху бутилките.
Това не е съвсем ново и уникално нещо, разбира се. Известно е, че Мартин Микалеф сама е рисувала върху някои от бутилките си и също така кани други художници (въпреки че тя нарича тези парфюми капсулни колекции и ги продава по-скъпо).
Потребителите смятат, че модерните бутилки сами по себе си не са достатъчно изразителни и затова ги използват като „празно платно“, превръщайки ги в поле за изобразително изкуство. Точно като с татуировките! И ако се замислите, кое е най-важното при украсата на бутилката – маркетинговото разпознаване ли е, или човешката любов към визуалната красота?
По-скоро е втория отговор. Хората са уморени от типичното, скучно стъкло и започват да виждат отвъд хубавия дизайн, насочвайки се към изкуството. Добре, не бихме казали, че е висше изкуство; това е доста декоративно, но все пак е изкуство. И това декоративно изкуство има дълги исторически корени .
