„Миришеш добре“ е един от най-добрите комплименти, които мога да получа, така че не е изненадващо, че ароматът е на високо ниво от няколко години. До такава степен, че Marie Claire стартира първите си парфюмни награди през 2024 г. и беше домакин на най-ухаещото събитие в града, за да отпразнува най-добрите нови парфюми за годината. За щастие този бум на аромати не показва признаци на разсейване - и най-големите тенденции в ароматите през 2025 г. са доказателство.
Според доклад на Circana, престижният аромат е бил най-бързо развиващата се категория за красота през миналата година, като продажбите са се увеличили с 14 процента спрямо предходната година. По-младите поколения, които изследват света на ароматите за първи път, изиграха огромна роля в разрастването на категорията, подхранвайки увеличаването на вирусните моменти на платформи като #PerfumeTok. (Доказателство: Circana заявява, че потребителите на възраст от 13 до 26 години се класират най-високо в категорията на носещите парфюм, използвайки аромат поне три пъти седмично; сега те са по-ангажирани с категорията от Милениалите.)
Пазарът на аромати реагира по съответния начин, обновявайки старите категории и създавайки нови. Парфюмите Marshmallow са се превърнали в добре установен сектор от индустрията, както и фините ароматни дезодоранти. Чувствените, мускусни парфюми и флоралните аромати продължават да получават модерни преобразявания.
Общата нишка между всяка група аромати – освен очевидното желание да миришат добре – е, че ароматът позволява себеизразяване чрез характерни аромати и ароматни гардероби. В отговор марките планират да удвоят идеята, че ароматът е средство за по-сензивен тип разказване на истории през 2025 г., с обонятелни неща на преден план.
„2025 г. ще бъде определена от по-дълбока връзка с ароматите – ера на бавна парфюмерия с опит“, казва Бернардо Мьолер, съосновател на House of Bō. „Тази философия ни приканва да гледаме на аромата не като на мимолетен аксесоар, а като на дълбок акт на размисъл и разказване на истории.“
За да получа информация за всички най-големи тенденции в ароматите за 2025 г., помолих най-добрите в бизнеса да споделят своите прогнози. Така че, продължавайте да четете, за да подушите какво има и какво има, направо от най-добрите фенове на аромати в индустрията.
Дълголетието не е просто нашумял термин в уелнеса; Любителите на аромати също се придържат към тази концепция. „Има по-голямо потребителско търсене на аромати, които да издържат по-дълго“, казва Дана Шмит, парфюмерист на Givaudan. „В близко бъдеще вероятно ще има нарастване на ароматите на основата на масла. Тези основи не само издържат по-дълго, но оставят значителна следа.“
Най-доброто топло опияняващо ароматно масло:
Парфюмно масло от сандалово дърво Nest South Pacific
Най-доброто дървесно ароматно масло:
Gucci The Alchemist's Garden Ode on Melancholy Perfumed Oil
Неутралните и безполови аромати са в съзнанието на потребителите от няколко години, особено сред по-младите потребители на парфюми. „Бъдещето на ароматите е всеобхватно“, казва Роузи Джонстън, главен изпълнителен директор и основател на By/Rosie Jane. Въпреки това, толкова много от това се вижда чрез разширяването на традиционно женствени ароматни нотки като флорални, които се носят от всеки, независимо от пола.
Сега Джонстън прогнозира, че тази година традиционно "мъжките" аромати ще заемат централно място. „Нотки като дърво, кехлибар и кожа се преоткриват и модернизират за всички“, обяснява тя. „Тази тенденция също празнува носталгията, като жените преоткриват и модернизират вечната привлекателност на традиционно мъжките аромати.“
Най-добър дървесен мъжки аромат:
Rosie Jane Dylan Eau De Parfum
Най-добрият земен мъжки аромат:
Парфюмна вода Byredo Desert Dawn
Движението на трезвеността може да се разраства, но в света на парфюмите алкохолните аромати определено са в тенденция. „Някои нотки се очертават като ключови играчи за 2025 г.“, казва Мьолер. „Пиян акорди като коняк и ром носят топлина, богатство и удоволствие, перфектно уловени в [House of Bō аромати] Bombón и Casa Blanca, където тези нотки предлагат изискан ръб.“
Най-добър аромат на ванилия бърбън:
Къщата на Bo Casa Blanca Parfum
Най-добър аромат на ром:
Парфюмна вода Malin + Goetz Dark Rum
Нежните аромати на кожата държат носещите парфюми в задушаване през последните няколко години, но Кудзи Чикумбу, експерт по аромати, автор и създател на съдържание, известен като Sir Candle Man, смята, че 2025 е годината, с която се сбогуваме. Ароматът ще има смел ренесанс. „2025 г. предвещава завръщането на класиката, която прави изявления с модерен привкус“, обяснява той. „Смелите и прахообразни [нотки] се завръщат благодарение на най-новото Patchouli Paris на Guerlain, както и прахообразните цветя, които можете да опитате в Comète на CHANEL, и наситените кехлибари, както се вижда в лансиранията на Centaurus и Delphinus на Creed.“
Най-добър наситен кехлибарен аромат:
Creed Centaurus
Най-добър аромат на пачули:
Парфюмна вода Art & Matter Patchouli Paris
Най-добър прахообразен флорален аромат:
Chanel Comete
Въпреки че Chikumbu смята, че ще се сбогуваме с гурманите през 2025 г., Шмит вярва, че те ще се развиват, вместо да изчезнат. Тя отбелязва, че гастрономите, които доминират на пазара, обикновено се фокусират върху профили на аромати, включващи карамел, ванилия или шоколад. Тя прогнозира, че чревоугодниците, които се появяват тази година, ще „станат по-изтънчени отвъд просто лепкава сладост“. Вместо това сладките плодове ще служат като основен източник на вдъхновение. „Също така виждаме как се появява промяна и сладките плодове също излизат на бял свят като следващия главен герой“, казва тя. „Нотки като ягода и малина, с тяхната сочна, остра сладост, стават все по-популярни. Тези плодове предизвикват усещане за игривост и младост, като същевременно запазват изтънчеността.“
Най-добрият аромат на Berry Gourmand:
Burberry Her Eau De Parfum
Най-добър дървесен плодов аромат:
Eauso Vert Fruto Oscuro
Въздействието, което PerfumeTok оказва върху категорията на ароматите, е неоспоримо и Chikumbu се съгласява. Той вижда подход "повече е повече" към аромата тази година. „PerfumeTok не просто промени начина, по който откриваме аромати; той промени начина, по който ги носим и показваме“, казва той. „Колкото по-силно, толкова по-добре. Тъй като потребителите търсят парите си, любовта към новите екстри ще продължи, защото вие получавате желаната дълготрайност в „звярски режим“ с няколко впръсквания.“
Наричайки екстрата Radical Rose на Matiere Premiere и колекцията Extrait на Guerlain като някои от любимите си, той също така предвижда мейнстрийм момент за наслояване на аромати, посочвайки марки като Kayali, които „включват предложения за комбинация директно в своите опаковки, и инфлуенсъри, [които] споделят ежедневно“ комбинации от аромати" на техните канали." За да завърши максималистичния момент, планиран да се случи тази година, Chikumbu гледа към възхода на „видимите парфюмни колекции онлайн“, заявявайки, че парфюмните колекции с интересни бутилки ще се разглеждат като декор. „Вижте сложните бутилки на Xerjoff и силно желаната Imagination на Louis Vuitton и странната бутилка L’eau Parfums на Cirque du Soleil“, казва той.
Най-добър аромат с розов екстракт:
Matiere Premiere Radical Rose Extrait De Parfum
Най-добрата опаковка на аромата:
Парфюм Xerjoff Elle Anniversary
„Мъхът се завърна, първоначално популяризиран от свръхдозата си в Baccarat Rouge 540“, казва Шмит. Тя обяснява, че традиционно съставката се свързва с шипри (аромати, традиционно формулирани с връхна нотка на цитрус, флорална сърцевина и основа от дъбов мъх) и фужери (свежи, зелени аромати). Въпреки това, тя е забелязала, че тази съставка намира място в по-женствени или безполови аромати. „В бъдеще можем да видим мъх, съчетан с неочаквани комбинации като бели цветя, кремаво сандалово дърво или дори слънчеви акорди, освобождавайки зависимостта си от класическите акорди за допълнителна женственост“, казва тя.
Най-добър мъхест флорален аромат:
Chloe Nomade парфюмна вода
Най-добър аромат на мъх:
Парфюмна вода Baccarat Rouge 540
„Тъй като желанието за обмислени аромати, водени от истории, продължава да расте, тези тенденции отразяват колективна промяна към аромати, които се чувстват лични, преднамерени и вкоренени в занаята на разказването на истории“, казва Мьолер. И изглежда, че историята, която мнозина искат да разкажат чрез аромата, е история на жизненост, водена от плодови нотки. „Плодови нотки като смокиня, круша и нар придобиват известност, славени със своите жизнени, многоизмерни качества“, казва Мьолер.
Най-добър аромат на смокини:
Парфюмно масло Maison Louis Marie
Най-добър аромат на круша:
Liis Studied
Въпреки че се прогнозира, че плодовете са най-предпочитаните в различни ароматни тенденции, по-специално цитрусите ще имат свой собствен момент. Джонстън вярва, че това "отразява желание за свежест и енергия в ежедневието" и дори работи върху собствения си цитрусов аромат. „Цитрусите ще заемат централно място с модерен привкус“, казва тя. „Ярки, ободряващи нотки като бергамот и лимон ще бъдат смесени с неочаквани елементи като билки или цветя, за да създадат аромати, които са едновременно ободряващи и сложни.“
Най-добър дървесен цитрусов аромат:
Тоалетна вода Maison Margiela 'реплика' от градината
Най-добър цитрусов флорален аромат:
Krigler Villa Bordighera 20
Разгледайте най-новите ни тайни съвети за парфюмите и козметиката
Има прости и достъпни начини да надстроите гардероба си, облеклото си и дори връзката си с обличането.
Преди да навлезем в това, вероятно си струва да знаете, че въпреки факта, че съм изградил кариера около прогнозиране на тенденциите за красота, аз много рядко ги следвам.
