С настъпването на 2024 г. секторът за лична хигиена и красота става свидетел на вълна от свежи тенденции, които променят потребителските навици и индустриалните норми. Тази година е белязана от завладяващо съчетание на технологични пробиви, подобрени сетивни преживявания и по-дълбок акцент върху здравето и уелнеса.

Тези елементи колективно насочват курса за следващата година и след това, Sensient Beauty избра тези ключови тенденции от агенциите за пазарно разузнаване WGSN & Mintel, които ще повлияят на сектора за лична хигиена и красота, и ние хвърляме светлина върху продуктите, които ще се появят през 2024 г.

#1: Хибридни почистващи продукти

Някога недооцененият почистващ продукт сега се очертава като основен играч, предизвиквайки дългогодишното господство на серумите. Това възраждане се задвижва от нова вълна от научно ориентирани, ефективни решения. С повишената осведоменост за здравето на кожата почистващите продукти придобиха популярност, особено в платформи като TikTok, което подтиква потребителите да преоценят важността на тази основна стъпка в грижата за кожата.

Тази тенденция е насочена към нарастващото потребителско желание за продукти, които пестят време, пари и усилия, като същевременно се фокусират върху цялостното здраве на кожата. Важно е, че има промяна към формули, които се грижат за разнообразен набор от нужди и проблеми на кожата.

Забележително развитие в рамките на тази тенденция е възходът на съвместно пране. Тези хибридни почистващи препарати комбинират почистване и кондициониране в една стъпка, като ефективно прекратяват необходимостта от двойно почистване. Трансформиращата текстура на тези почистващи препарати за съвместно измиване е ключов аспект на тяхната привлекателност, предефинирайки изживяването при почистване с уникалната им способност да променят формата си по време на употреба.

Например почистващ препарат, който започва като маслен балсам, способен да разтваря замърсявания и грим. Докато се масажира в кожата, то се трансформира в почистващо мляко, което предлага нежно, но ефективно почистване. Чрез трансформиране на текстурата, тези почистващи препарати осигуряват цялостно почистване, без да нарушават естествения баланс на кожата.

#2: Облачни текстури

2024 г. ще станем свидетели на значителна промяна в K-Beauty с появата на грижа за кожата с облачна текстура, особено насочена към нуждите на хората с чувствителна кожа. Тази тенденция се определя от неговите уникални, нежни, пухкави текстури без триене, специално разработени да успокояват кожата, засегната от различни външни и вътрешни фактори.

За разлика от покритието „облачна кожа“, техният акцент е върху намаляването на дразненето, което ги прави подходящи както за възстановяване, така и за редовна употреба. Примери за това могат да включват почистващи препарати, които се превръщат от масло в пяна, служещи като нежно двойно почистващо средство или почистващи маски, които пропускат използването на глина, така че има по-малко ожулване на кожата.

#3: Съсредоточете се върху грижата за устната кухина

Грижата за устната кухина преживява преобразяване на красотата, привеждайки се в съответствие с променящите се приоритети за здраве и уелнес на потребителите. След пандемията има повишен фокус върху здравето на устната кухина, което представлява възможност за иновации на марките за красота. Това движение, известно като „скинификация“ на оралното здраве, превръща ежедневната грижа за устната кухина в ангажираща част от холистичен здравен режим.

Тенденцията обхваща и грижата за устната кухина, водена от младежи, повлияна от платформи като #TeethTok. Този сегмент се фокусира върху предпочитанията на Gen Z за ангажиращи и съобразени със стойността продукти за грижа за устната кухина. Например, използването на интерактивна игра, която предлага изобретателен подход за обучение на младите потребители относно здравето на устната кухина или спрей за дишане, съчетава екстракт от мента за свежест и кофеин за повишаване на енергията, привличайки тенденцията за хаотичен уелнес, водена от Gen Z.

Иновацията във вкусовете е друг аспект, като марките въвеждат забавни вкусове като диня, червено кадифе и манго, използвайки преработени съставки и оцветители. Тези разработки показват промяна в грижата за устната кухина от просто функционална към изживяване, което е едновременно приятно и съобразено с околната среда, интегрирайки естетиката и удоволствието от грижата за красота с ползи за здравето.

#4: Чувствени аромати

Индустрията за красота през 2024 г. възприема по-провокативен ръб с възхода на чувствените аромати. Тази тенденция в категорията на ароматите е свързана изцяло с насърчаване на човешките връзки, капсулиране на същността на привличането, интимността и споделените преживявания чрез смели и безпрепятствени аромати.

След периоди на изолация и дистанциране, потребителите все повече са привлечени от аромати, които предизвикват интимни моменти, предлагайки незабавна сетивна връзка с другите. Популярността на #PheromonePerfume в TikTok, с над 320 милиона гледания, подчертава нарастващия интерес към аромати, които стимулират привличането и интимността.

За да се възползват от тази тенденция, марките парфюми се насърчават да подобряват ароматите на афродизиак със съставки като дървесни основи, подправки, меки мускуси и дори по-смели комбинации, които имитират естествените аромати на кожата. Разширяването на тези чувствени аромати в продукти за грижа за тялото и уелнес като масажни масла, свещи, кремове за тяло и продукти за баня може допълнително да разшири тяхната привлекателност, особено сред Gen Z и Millennials.